// 148 Fachbegriffe
Social Media Glossar
Alle wichtigen Begriffe aus dem Social Media Marketing — verständlich erklärt. Dein Nachschlagewerk für digitales Marketing.
A/B Testing
Methode, bei der zwei Varianten eines Inhalts (z. B. Anzeige, Betreffzeile) gleichzeitig getestet werden, um die performantere Version zu identifizieren. Unverzichtbar für datengetriebenes Social Media Marketing.
Performance Marketingarrow_forwardAd Set
Eine Gruppe von Anzeigen innerhalb einer Kampagne, die dieselbe Zielgruppe, Platzierung und dasselbe Budget teilen. In Meta Ads die mittlere Ebene der Kampagnenstruktur.
Performance Marketingarrow_forwardAds Manager
Das zentrale Verwaltungs-Tool einer Werbeplattform zum Erstellen, Verwalten und Analysieren von Anzeigenkampagnen. Bei Meta der wichtigste Zugang zu Facebook- und Instagram-Werbung.
Performance Marketingarrow_forwardAlgorithmus
Das Regelwerk einer Plattform, das bestimmt, welche Inhalte Nutzern angezeigt werden. Faktoren wie Engagement, Relevanz und Aktualität beeinflussen die Ausspielung.
Social Media Marketingarrow_forwardAttribution
Die Zuordnung einer Conversion zu einem bestimmten Touchpoint oder Kanal in der Customer Journey. Verschiedene Attributionsmodelle (Last Click, Multi-Touch) liefern unterschiedliche Perspektiven auf den Kampagnenerfolg.
Performance Marketingarrow_forwardAudience Insights
Detaillierte Analysen zur Zielgruppe einer Marke oder Kampagne — darunter Demografie, Interessen, Verhalten und Plattformnutzung. Grundlage fuer datengetriebene Targeting-Entscheidungen.
Social Media Marketingarrow_forwardAwareness
Die erste Phase der Customer Journey — Nutzer werden auf eine Marke oder ein Produkt aufmerksam. Social Media eignet sich besonders für den Aufbau von Markenbekanntheit.
Social Media Marketingarrow_forwardB2B Marketing
Marketing-Aktivitäten, die sich an Geschäftskunden richten. LinkedIn ist die wichtigste Social-Media-Plattform für B2B-Kommunikation, Thought Leadership und Lead Generation.
LinkedIn Marketingarrow_forwardB2C Marketing
Marketing, das direkt an Endverbraucher gerichtet ist. Plattformen wie Instagram, TikTok und Facebook bieten ideale Reichweite für B2C-Kampagnen.
Social Media Marketingarrow_forwardBenchmark
Ein Referenzwert oder Branchenstandard, an dem die eigene Social-Media-Performance gemessen wird. Benchmarks helfen, realistische Ziele zu setzen und Fortschritte im Vergleich zu Wettbewerbern einzuordnen.
Social Media Auditarrow_forwardBid Strategy
Die Gebotsstrategie in bezahlten Kampagnen, die bestimmt, wie und wie viel fuer Anzeigenplatzierungen geboten wird. Optionen wie Lowest Cost, Cost Cap oder Bid Cap beeinflussen Kosten und Reichweite direkt.
Paid Socialarrow_forwardBoosting
Das bezahlte Bewerben eines organischen Social-Media-Beitrags, um dessen Reichweite über die eigene Community hinaus zu steigern. Einfachste Form von Paid Social.
Performance Marketingarrow_forwardBrand Awareness
Der Bekanntheitsgrad einer Marke in der Zielgruppe. Social Media ist einer der effektivsten Kanäle, um Markenbekanntheit aufzubauen und zu steigern.
Social Media Marketingarrow_forwardBrand Voice
Die einheitliche Tonalität und Persönlichkeit, mit der eine Marke auf allen Kanälen kommuniziert. Konsistenz in der Brand Voice stärkt Wiedererkennbarkeit und Vertrauen.
Content Marketingarrow_forwardBranded Content
Inhalte, die in Zusammenarbeit zwischen Marke und Creator entstehen und als Werbepartnerschaft gekennzeichnet werden. Plattformen wie Instagram und TikTok bieten eigene Branded-Content-Tools fuer transparente Kooperationen.
Influencer Marketingarrow_forwardCall-to-Action (CTA)
Eine klare Handlungsaufforderung an den Nutzer — z. B. „Jetzt kaufen", „Mehr erfahren" oder „Kontakt aufnehmen". Entscheidend für die Conversion-Rate.
Performance Marketingarrow_forwardCampaign Budget Optimization (CBO)
Eine Meta-Ads-Funktion, bei der das Budget automatisch auf Kampagnenebene auf die performantesten Ad Sets verteilt wird. Reduziert manuelle Optimierungsarbeit und maximiert den ROAS.
Performance Marketingarrow_forwardCarousel
Ein Beitragsformat mit mehreren Bildern oder Videos, die Nutzer durchswipen können. Besonders auf Instagram und LinkedIn beliebt für Storytelling und Tutorials.
Instagram Marketingarrow_forwardClick-Through-Rate (CTR)
Der Prozentsatz der Nutzer, die nach dem Sehen einer Anzeige oder eines Links darauf klicken. Wichtiger KPI für die Bewertung von Anzeigen-Performance.
Performance Marketingarrow_forwardCommunity Management
Die aktive Betreuung der Social-Media-Community — Kommentare beantworten, Diskussionen moderieren, Feedback aufnehmen und Krisenmanagement betreiben.
Social Media Marketingarrow_forwardContent Calendar
Ein Redaktionsplan, der festlegt, wann welche Inhalte auf welchen Kanälen veröffentlicht werden. Grundlage für konsistente und strategische Kommunikation.
Content Marketingarrow_forwardContent Marketing
Strategische Erstellung und Distribution wertvoller Inhalte, um eine definierte Zielgruppe anzuziehen und zu binden. Umfasst Videos, Grafiken, Texte und interaktive Formate.
Content Marketingarrow_forwardContent Repurposing
Die strategische Wiederverwendung bestehender Inhalte in neuen Formaten oder auf anderen Plattformen. Ein Blogartikel wird zum Carousel, ein Webinar zum Reel — maximale Reichweite bei minimalem Produktionsaufwand.
Content Marketingarrow_forwardConversion
Die gewünschte Aktion eines Nutzers — z. B. Kauf, Anmeldung oder Download. Das ultimative Ziel der meisten Social-Media-Kampagnen.
Performance Marketingarrow_forwardConversion Rate
Der Prozentsatz der Nutzer, die eine gewünschte Aktion ausführen, im Verhältnis zur Gesamtzahl der Besucher oder Klicks. Zentraler Erfolgs-KPI.
Performance Marketingarrow_forwardCorporate Influencer
Mitarbeiter eines Unternehmens, die als Markenbotschafter auf ihren persönlichen Social-Media-Kanälen auftreten. Besonders auf LinkedIn ein wachsender Trend.
LinkedIn Marketingarrow_forwardCost-per-Click (CPC)
Kosten pro Klick auf eine Anzeige. Gängiges Abrechnungsmodell im Performance Marketing, besonders bei Meta Ads und Google Ads.
Performance Marketingarrow_forwardCost-per-Mille (CPM)
Kosten pro 1.000 Impressionen einer Anzeige. Standardmetrik für die Bewertung der Kosteneffizienz von Awareness-Kampagnen.
Performance Marketingarrow_forwardCreator Economy
Das wirtschaftliche Ökosystem rund um Content Creator, Influencer und ihre Monetarisierungsmöglichkeiten über Plattformen, Sponsorings und eigene Produkte.
Influencer Marketingarrow_forwardCross-Posting
Das Veröffentlichen desselben Inhalts auf mehreren Social-Media-Plattformen. Effizient, aber plattformspezifische Anpassungen erhöhen die Performance deutlich.
Social Media Marketingarrow_forwardCustom Audience
Eine benutzerdefinierte Zielgruppe in Meta Ads, basierend auf eigenen Datenquellen wie Website-Besuchern, E-Mail-Listen oder App-Nutzern. Grundlage fuer praezises Retargeting und Lookalike-Erstellung.
Performance Marketingarrow_forwardDark Post
Eine bezahlte Anzeige, die nicht im organischen Feed des Unternehmens erscheint, sondern nur der definierten Zielgruppe ausgespielt wird. Ideal für A/B Testing.
Performance Marketingarrow_forwardDark Social
Traffic und Shares, die ueber private Kanaele wie Messenger, E-Mail oder WhatsApp stattfinden und in Analytics-Tools nicht direkt zugeordnet werden koennen. Macht laut Studien bis zu 80 % aller Social Shares aus.
Social Media Marketingarrow_forwardDashboard
Eine visuelle Übersicht der wichtigsten Social-Media-KPIs und Metriken. Ermöglicht schnelle Entscheidungen auf Basis von Echtzeitdaten.
Social Media Marketingarrow_forwardDM Marketing
Die gezielte Nutzung von Direktnachrichten auf Social-Media-Plattformen fuer Kundenansprache, Support und Conversion. Besonders auf Instagram und LinkedIn ein wachsender Kanal fuer personalisierte Kommunikation.
Social Media Managementarrow_forwardDwell Time
Die Verweildauer, die ein Nutzer mit einem Beitrag verbringt, ohne aktiv zu interagieren. Plattformen wie LinkedIn und Instagram werten hohe Dwell Time als positives Signal fuer den Algorithmus.
Content Marketingarrow_forwardDynamic Ads
Automatisch personalisierte Anzeigen, die Nutzern Produkte oder Inhalte basierend auf ihrem bisherigen Verhalten anzeigen. Besonders effektiv im E-Commerce fuer Retargeting mit Produktkatalogen.
Performance Marketingarrow_forwardDynamic Creative Optimization (DCO)
Automatisierte Anzeigenoptimierung, bei der verschiedene Kombinationen aus Bildern, Texten und CTAs getestet werden. Die Plattform spielt die beste Kombination fuer jede Zielgruppe aus.
Performance Marketingarrow_forwardE-Commerce Social
Die Verschmelzung von Social Media und Online-Shopping. Nutzer koennen Produkte direkt in Apps wie Instagram, TikTok oder Pinterest entdecken und kaufen, ohne die Plattform zu verlassen.
Social Media Marketingarrow_forwardEmployee Advocacy
Strategie, bei der Mitarbeiter Unternehmensinhalte auf ihren privaten Social-Media-Kanälen teilen. Steigert organische Reichweite und die Arbeitgebermarke.
Social Recruitingarrow_forwardEngagement
Jede Form der Interaktion mit einem Beitrag — Likes, Kommentare, Shares, Saves und Klicks. Zentraler Indikator für Content-Qualität und Community-Bindung.
Social Media Marketingarrow_forwardEngagement Rate
Das Verhältnis von Interaktionen zur Reichweite oder Follower-Zahl, ausgedrückt in Prozent. Wichtigste Metrik für die Bewertung der Content-Performance.
Social Media Marketingarrow_forwardEvergreen Content
Inhalte, die unabhaengig von Trends und Saisonalitaet dauerhaft relevant bleiben. Tutorials, Anleitungen und FAQ-Posts sind typische Evergreen-Formate, die langfristig organischen Traffic generieren.
Content Marketingarrow_forwardExplore Page
Der Entdecken-Bereich auf Instagram und TikTok, in dem Nutzern algorithmisch kuratierte Inhalte angezeigt werden. Ein Platz auf der Explore Page kann die Reichweite eines Beitrags vervielfachen.
Instagram Marketingarrow_forwardEarned Media
Medienberichterstattung und Erwaenhnungen, die eine Marke organisch erhaelt — durch PR, Shares, Reviews oder Mundpropaganda. Im Gegensatz zu Paid Media kostenlos, aber nicht direkt steuerbar.
Social Media Marketingarrow_forwardFacebook Pixel
Ein JavaScript-Code-Snippet, das auf der Website installiert wird und Nutzeraktionen nach Interaktion mit Facebook-Anzeigen trackt. Unverzichtbar fuer Conversion-Tracking, Retargeting und die Optimierung von Meta-Kampagnen.
Facebook Marketingarrow_forwardFeed
Der chronologische oder algorithmisch sortierte Strom von Beiträgen, den Nutzer auf einer Plattform sehen. Die Feed-Platzierung bestimmt maßgeblich die organische Reichweite.
Social Media Marketingarrow_forwardFrequency
Die durchschnittliche Häufigkeit, mit der eine Person eine Anzeige innerhalb eines Zeitraums sieht. Zu hohe Frequency führt zu Ad Fatigue und steigenden Kosten.
Performance Marketingarrow_forwardFull-Funnel Marketing
Ein Kampagnenansatz, der alle Phasen der Customer Journey abdeckt — von Awareness ueber Consideration bis Conversion. Verschiedene Anzeigenformate und Zielgruppen werden fuer jede Funnel-Stufe optimiert.
Performance Marketingarrow_forwardFunnel
Das Trichtermodell der Customer Journey, das den Weg vom ersten Kontakt bis zur Conversion abbildet. Im Social Media Marketing typischerweise unterteilt in Top of Funnel (Awareness), Middle of Funnel (Consideration) und Bottom of Funnel (Conversion).
Social Media Strategiearrow_forwardGeo-Targeting
Die Aussteuerung von Anzeigen basierend auf dem geografischen Standort der Nutzer. Besonders relevant für lokale Unternehmen und regionale Kampagnen.
Performance Marketingarrow_forwardGoogle Ads
Das Werbesystem von Google fuer Suchanzeigen, Display-Werbung und YouTube Ads. Im Unterschied zu Social Ads basiert Google Ads primaer auf Suchintention — die Kombination beider Kanaele maximiert die Gesamtperformance.
Performance Marketingarrow_forwardGrowth Hacking
Ein experimenteller, datengetriebener Ansatz fuer schnelles Wachstum mit begrenztem Budget. Im Social Media Kontext umfasst dies virale Mechaniken, Referral-Programme und kreative Reichweitenstrategien.
Social Media Strategiearrow_forwardHashtag
Ein mit # markiertes Schlagwort, das Beiträge kategorisiert und deren Auffindbarkeit erhöht. Die richtige Hashtag-Strategie ist plattformabhängig und beeinflusst die Reichweite.
Instagram Marketingarrow_forwardHeatmap
Eine visuelle Darstellung von Nutzerverhalten auf Webseiten oder Landing Pages, die zeigt, wo Besucher klicken, scrollen und verweilen. Hilft bei der Optimierung von Conversion-Pfaden nach Social-Media-Kampagnen.
Performance Marketingarrow_forwardHook (Video)
Die ersten 1-3 Sekunden eines Videos, die darueber entscheiden, ob Nutzer weiterschalten oder weiterschauen. Ein starker Hook ist der wichtigste Erfolgsfaktor fuer Reels, TikToks und Short-Form Video.
Video Marketingarrow_forwardImpressionen
Die Anzahl, wie oft ein Beitrag oder eine Anzeige insgesamt angezeigt wurde — inklusive mehrfacher Anzeige an dieselbe Person. Grundlegende Reichweitenmetrik.
Social Media Marketingarrow_forwardIn-Feed Ads
Werbeanzeigen, die nativ im Content-Feed einer Plattform erscheinen und sich optisch an organische Beitraege anpassen. Durch das native Erscheinungsbild erzielen sie hoehere Engagement-Raten als klassische Banner.
Paid Socialarrow_forwardInfluencer Marketing
Zusammenarbeit mit reichweitenstarken Content Creatorn, um Markenbotschaften authentisch an deren Community zu vermitteln. Einer der wirksamsten Kanäle für Brand Awareness.
Influencer Marketingarrow_forwardInsights
Die nativen Analyse-Dashboards der Social-Media-Plattformen, die Daten zu Reichweite, Engagement, Follower-Demografie und Content-Performance liefern. Basis fuer datengetriebene Content-Entscheidungen.
Social Media Managementarrow_forwardInstagram Shopping
Eine Funktion, die es Unternehmen ermoeglicht, Produkte direkt in Instagram-Posts, Stories und Reels zu taggen. Nutzer koennen Produkte entdecken und kaufen, ohne die App zu verlassen.
Instagram Marketingarrow_forwardKey Opinion Leader (KOL)
Eine anerkannte Expertenperson in einem bestimmten Fachgebiet, deren Meinung die Kaufentscheidungen und Einstellungen einer Zielgruppe massgeblich beeinflusst. Im Gegensatz zu klassischen Influencern basiert ihr Einfluss auf Fachkompetenz statt Reichweite.
Influencer Marketingarrow_forwardKey Performance Indicator (KPI)
Messbare Kennzahl zur Bewertung des Erfolgs von Social-Media-Aktivitäten. Typische KPIs: Engagement Rate, Reichweite, Conversions, ROAS und Cost per Lead.
Social Media Marketingarrow_forwardKeyword Targeting
Die Aussteuerung von Anzeigen basierend auf Suchbegriffen oder thematischen Schlagwoertern. Waehrend primaer bei Google Ads relevant, bieten auch Pinterest und YouTube Keyword-basierte Targeting-Optionen.
Paid Socialarrow_forwardLanding Page
Eine speziell fuer Kampagnen optimierte Zielseite, auf die Nutzer nach dem Klick auf eine Anzeige geleitet werden. Eine gute Landing Page ist auf eine einzige Conversion-Aktion ausgerichtet und entscheidet ueber den Kampagnenerfolg.
Performance Marketingarrow_forwardLead Generation
Die Gewinnung potenzieller Kunden über Social Media — z. B. durch Lead-Formulare in Meta Ads oder LinkedIn Lead Gen Forms. Direkter Beitrag zum Vertriebserfolg.
Performance Marketingarrow_forwardLifetime Value (LTV)
Der geschaetzte Gesamtumsatz, den ein Kunde ueber die gesamte Dauer der Geschaeftsbeziehung generiert. Im Social Media Marketing hilft der LTV bei der Bewertung, wie viel fuer die Neukundengewinnung investiert werden darf.
Performance Marketingarrow_forwardLink in Bio
Der einzige klickbare Link im Instagram-Profil, der oft ueber Link-Aggregatoren wie Linktree mehrere Ziele buendelt. Zentraler Conversion-Punkt fuer organischen Instagram-Traffic.
Instagram Marketingarrow_forwardLinkedIn Marketing
Professionelles Social Media Marketing auf LinkedIn für B2B-Unternehmen. Umfasst Organic Content, Thought Leadership, Employee Advocacy und LinkedIn Ads.
LinkedIn Marketingarrow_forwardLive Shopping
Echtzeit-Verkaufsevents auf Social Media, bei denen Produkte live präsentiert und direkt gekauft werden können. Wachsender Trend besonders auf TikTok und Instagram.
Social Media Marketingarrow_forwardLookalike Audience
Eine Zielgruppe, die den Merkmalen bestehender Kunden ähnelt. Wird von Werbeplattformen automatisch erstellt und ermöglicht effiziente Neukundengewinnung.
Performance Marketingarrow_forwardMedia Buying
Der strategische Einkauf von Werbeplätzen auf Social-Media-Plattformen. Umfasst Budgetallokation, Gebotsstrategien und Platzierungsoptimierung.
Performance Marketingarrow_forwardMessenger Marketing
Die Nutzung von Messenger-Diensten wie WhatsApp, Facebook Messenger oder Instagram DMs fuer automatisierte und personalisierte Kundenkommunikation. Eroeffnet direkte Dialogmoeglichkeiten mit hohen Oeffnungsraten.
Social Media Managementarrow_forwardMeta Ads
Das Werbesystem von Meta (ehemals Facebook), das Anzeigen auf Facebook, Instagram, Messenger und dem Audience Network ermöglicht. Größte Social-Ads-Plattform weltweit.
Performance Marketingarrow_forwardMetaverse Marketing
Marketing-Aktivitaeten in virtuellen, immersiven 3D-Welten. Marken experimentieren mit virtuellen Showrooms, NFTs und AR-Erlebnissen — noch in der Fruehphase, aber mit wachsendem Potenzial.
Social Media Marketingarrow_forwardMicro-Influencer
Content Creator mit 10.000 bis 100.000 Followern. Bieten oft höhere Engagement-Raten als Mega-Influencer und gelten als besonders authentisch.
Influencer Marketingarrow_forwardMonitoring
Die systematische Beobachtung von Social-Media-Kanälen, Markenerwähnungen und relevanten Themen. Basis für datengetriebene Entscheidungen und Krisenfrüherkennung.
Social Media Marketingarrow_forwardMulti-Channel Marketing
Die koordinierte Nutzung mehrerer Marketing-Kanaele — Social Media, E-Mail, Website, Offline — um Zielgruppen konsistent an verschiedenen Touchpoints zu erreichen. Steigert die Gesamtwirkung gegenueber Einzelkanal-Strategien.
Social Media Strategiearrow_forwardNano-Influencer
Creator mit 1.000 bis 10.000 Followern. Trotz kleiner Reichweite erzielen sie die höchsten Engagement-Raten und sind besonders für lokale oder Nischen-Kampagnen wertvoll.
Influencer Marketingarrow_forwardNative Advertising
Bezahlte Werbeinhalte, die sich nahtlos in das redaktionelle Umfeld einer Plattform einfuegen. Im Social Media Bereich sind In-Feed Ads und Branded Content die gaengigsten Native-Formate.
Paid Socialarrow_forwardNewsletter Marketing
Der regelmaeßige Versand von E-Mail-Newslettern zur Kundenbindung und Lead-Nurturing. In Kombination mit Social Media ein starkes Instrument, um Follower in qualifizierte Leads zu verwandeln.
Content Marketingarrow_forwardOrganic Growth
Das natuerliche Wachstum eines Social-Media-Accounts ohne bezahlte Werbung. Basiert auf hochwertigem Content, Community-Interaktion und algorithmischer Guenstigung. Nachhaltig, aber langsamer als Paid-Strategien.
Social Media Managementarrow_forwardOrganic Reach
Die Anzahl der Nutzer, die einen Beitrag ohne bezahlte Promotion sehen. Organische Reichweite sinkt plattformübergreifend — eine Kombination aus Organic und Paid ist entscheidend.
Social Media Marketingarrow_forwardOutreach
Die proaktive Kontaktaufnahme mit Influencern, Medien oder potenziellen Partnern fuer Kooperationen. Strukturiertes Outreach ist die Grundlage erfolgreicher Influencer-Marketing-Kampagnen.
Influencer Marketingarrow_forwardPaid Reach
Die Reichweite, die durch bezahlte Werbung erzielt wird. Ergänzt die sinkende organische Reichweite und ermöglicht präzises Targeting nach Demografie und Interessen.
Performance Marketingarrow_forwardPaid Social
Bezahlte Werbung auf Social-Media-Plattformen wie Meta Ads, TikTok Ads, LinkedIn Ads und Pinterest Ads. Im Gegensatz zu organischen Beiträgen werden Paid Social Ads gezielt an definierte Zielgruppen ausgespielt und ermöglichen messbare Ergebnisse in Reichweite, Traffic und Conversions.
Paid Socialarrow_forwardPerformance Marketing
Datengetriebenes Marketing mit messbaren Ergebnissen. Fokus auf KPIs wie ROAS, CPA und Conversion Rate. Umfasst Meta Ads, TikTok Ads, LinkedIn Ads und Google Ads.
Performance Marketingarrow_forwardPinterest Marketing
Marketing auf Pinterest, einer visuellen Suchmaschine mit hoher Kaufabsicht. Besonders relevant fuer E-Commerce, Interior, Food und Fashion. Pins haben eine deutlich laengere Lebensdauer als Posts auf anderen Plattformen.
Social Media Marketingarrow_forwardPixel (Tracking)
Ein Code-Snippet auf der Website, das Nutzeraktionen nach dem Klick auf eine Anzeige trackt. Grundlage für Retargeting und Conversion-Optimierung.
Performance Marketingarrow_forwardPlattformstrategie
Die strategische Auswahl und Priorisierung von Social-Media-Plattformen basierend auf Zielgruppe, Branche und Ressourcen. Nicht jede Marke muss auf jeder Plattform praesent sein — Fokus schlaegt Streuung.
Social Media Strategiearrow_forwardPodcast Marketing
Die Nutzung von Podcasts als Marketing-Kanal — entweder durch eigene Formate oder Werbeplatzierungen in bestehenden Podcasts. Social Media dient als zentraler Distributionskanal fuer Podcast-Inhalte.
Content Marketingarrow_forwardPosting-Zeiten
Die optimalen Zeiten für die Veröffentlichung von Beiträgen, basierend auf der Aktivität der Zielgruppe. Variiert je nach Plattform, Branche und Zielgruppe.
Social Media Marketingarrow_forwardProgrammatic Advertising
Der automatisierte Einkauf von Werbeplatzierungen in Echtzeit ueber algorithmenbasierte Auktionssysteme. Im Social-Media-Kontext steuern Plattformen wie Meta und TikTok Anzeigen bereits programmatisch aus.
Paid Socialarrow_forwardReach (Reichweite)
Die Anzahl einzelner Nutzer, die einen Beitrag gesehen haben — im Gegensatz zu Impressionen werden Mehrfachanzeigen nicht gezählt.
Social Media Marketingarrow_forwardRedaktionsplan
Ein strukturierter Plan für die Content-Erstellung und -Veröffentlichung über alle Kanäle. Sorgt für Konsistenz, Qualität und strategische Ausrichtung.
Content Marketingarrow_forwardReel
Kurzvideoformat (bis 90 Sekunden) auf Instagram und Facebook. Reels erhalten aktuell den höchsten algorithmischen Boost und sind das reichweitenstärkste organische Format.
Instagram Marketingarrow_forwardRemarketing
Die erneute Ansprache von Nutzern ueber verschiedene Kanaele hinweg, nachdem sie bereits mit der Marke interagiert haben. Weiter gefasst als Retargeting, da es auch E-Mail und Offline-Massnahmen einschliesst.
Performance Marketingarrow_forwardRepost
Das erneute Teilen eines fremden oder eigenen Beitrags auf dem eigenen Profil. Auf TikTok und X als native Funktion verfuegbar, auf Instagram ueber Drittanbieter-Tools oder Stories moeglich.
Social Media Managementarrow_forwardReporting
Die systematische Aufbereitung von Social-Media-Daten in regelmäßigen Berichten. Umfasst KPI-Tracking, Benchmarking und strategische Handlungsempfehlungen.
Social Media Marketingarrow_forwardRetargeting
Die erneute Ansprache von Nutzern, die bereits mit der Marke interagiert haben — z. B. Website-Besucher oder Video-Viewer. Hocheffizient für Conversion-Steigerung.
Performance Marketingarrow_forwardReturn on Ad Spend (ROAS)
Das Verhältnis von Umsatz zu Werbeausgaben. Ein ROAS von 4x bedeutet: Für jeden investierten Euro kommen 4 Euro Umsatz zurück. Wichtigster Performance-KPI.
Performance Marketingarrow_forwardReturn on Investment (ROI)
Die Gesamtrendite einer Marketing-Investition unter Berücksichtigung aller Kosten. Breiter als ROAS, da auch Agenturkosten, Content-Produktion und Tools einfließen.
Performance Marketingarrow_forwardScheduling
Die Vorausplanung und automatisierte Veroeffentlichung von Social-Media-Beitraegen mithilfe von Tools wie Buffer, Later oder dem Meta Business Suite Planner. Spart Zeit und sichert konsistente Posting-Frequenz.
Social Media Managementarrow_forwardSentiment Analyse
Die automatisierte Auswertung der Tonalität von Nutzerkommentaren und -erwähnungen. Zeigt, ob die Stimmung gegenüber einer Marke positiv, negativ oder neutral ist.
KI Agenturarrow_forwardSEO (Social)
Die Suchmaschinenoptimierung fuer Social-Media-Plattformen. Insbesondere TikTok und YouTube fungieren zunehmend als Suchmaschinen — optimierte Captions, Hashtags und Keywords steigern die Auffindbarkeit.
Social Media Strategiearrow_forwardShort-Form Video
Kurzvideos mit einer Laenge von typischerweise 15 bis 90 Sekunden. Das dominierende Format auf TikTok, Instagram Reels und YouTube Shorts — mit den hoechsten organischen Reichweiten aller Content-Formate.
Video Marketingarrow_forwardSocial Commerce
Der direkte Verkauf von Produkten über Social-Media-Plattformen — z. B. Instagram Shopping, TikTok Shop oder Facebook Marketplace.
Social Media Marketingarrow_forwardSocial Listening
Die systematische Analyse von Gesprächen und Trends auf Social Media über die eigenen Kanäle hinaus. Liefert wertvolle Insights zu Markttrends und Wettbewerber-Aktivitäten.
KI Agenturarrow_forwardSocial Media Ads
Bezahlte Werbeanzeigen auf sozialen Netzwerken — von In-Feed Ads über Story Ads bis hin zu Sponsored Content. Social Media Ads ermöglichen präzises Targeting, messbare Ergebnisse und skalierbare Reichweite über alle Plattformen hinweg.
Paid Socialarrow_forwardSocial Media Beratung
Professionelle Beratungsleistung für Unternehmen, die ihre Social-Media-Aktivitäten strategisch aufsetzen oder optimieren möchten. Umfasst Strategie-Audits, Zielgruppenanalysen, Kanalberatung und individuelle Workshops.
Social Media Beratungarrow_forwardSocial Media Kampagne
Eine zeitlich begrenzte, strategisch geplante Aktion auf sozialen Netzwerken mit klarem Ziel, Budget und messbaren KPIs. Kombiniert organische Inhalte mit bezahlter Reichweite für maximale Wirkung — ob Produktlaunch, Lead-Generierung oder Markenbekanntheit.
Social Media Strategiearrow_forwardSocial Media Konzept
Ein strategisches Dokument, das alle Social-Media-Aktivitäten eines Unternehmens strukturiert — von der Zielgruppenanalyse über die Kanalstrategie bis zum Redaktionsplan und Reporting. Macht die Strategie operativ und gibt dem Team Orientierung.
Social Media Beratungarrow_forwardSocial Media Marketing
Die Nutzung sozialer Netzwerke zur Erreichung von Marketing-Zielen. Umfasst organische und bezahlte Maßnahmen auf Instagram, TikTok, LinkedIn und Facebook.
Social Media Marketingarrow_forwardSocial Media Strategie
Ein dokumentierter Plan, der Ziele, Zielgruppen, Kanäle, Content-Formate, Posting-Frequenz und KPIs für die Social-Media-Aktivitäten eines Unternehmens definiert.
Social Media Marketingarrow_forwardSocial Recruiting
Die Nutzung von Social Media für die Mitarbeitergewinnung. Umfasst Employer Branding, Job-Ads auf LinkedIn, Instagram und TikTok sowie Active Sourcing.
Social Recruitingarrow_forwardSocial Selling
Der Aufbau von Kundenbeziehungen und Verkaufsabschlüssen über Social Media — besonders auf LinkedIn. Ersetzt zunehmend klassische Kaltakquise im B2B-Bereich.
LinkedIn Marketingarrow_forwardSpark Ads
Ein natives Anzeigenformat auf TikTok, bei dem organische Beitraege von Creatorn oder der eigenen Marke als bezahlte Werbung verstaerkt werden. Kombiniert Authentizitaet mit gezieltem Targeting.
TikTok Marketingarrow_forwardSplit Testing
Eine Testmethode, bei der verschiedene Variablen einer Kampagne (Zielgruppe, Creative, Platzierung) isoliert getestet werden. Im Gegensatz zu A/B Testing werden die Budgets strikt getrennt.
Performance Marketingarrow_forwardSponsoring
Die finanzielle oder materielle Unterstuetzung von Events, Creatorn oder Medieninhalten im Gegenzug fuer Markenexposure. Im Social Media Kontext haeufig als Influencer-Sponsoring oder Content-Sponsoring umgesetzt.
Influencer Marketingarrow_forwardStitch (TikTok)
Eine TikTok-Funktion, die es erlaubt, bis zu 5 Sekunden eines anderen Videos in das eigene einzubauen und darauf zu reagieren. Beliebtes Format fuer Reaktionsvideos, Duette und Community-Interaktion.
TikTok Marketingarrow_forwardStory
Kurzlebiges Content-Format (24h sichtbar), verfügbar auf Instagram, Facebook und LinkedIn. Ideal für Behind-the-Scenes, Umfragen und spontane Updates.
Instagram Marketingarrow_forwardStory Ads
Bezahlte Anzeigen im Story-Format (Vollbild, vertikal). Bieten hohe Aufmerksamkeit durch immersives Format und eignen sich besonders für mobile Zielgruppen.
Performance Marketingarrow_forwardTargeting
Die gezielte Aussteuerung von Anzeigen an eine definierte Zielgruppe basierend auf Demografie, Interessen, Verhalten oder Custom Audiences.
Performance Marketingarrow_forwardThought Leadership
Die Positionierung als Vordenker und Experte in einem Fachgebiet durch hochwertige Inhalte und Meinungsbeitraege. Besonders auf LinkedIn eine wirksame Strategie fuer Personal Branding und B2B-Lead-Generation.
LinkedIn Marketingarrow_forwardThreads
Metas textbasierte Social-Media-Plattform, die als direkte Konkurrenz zu X (ehemals Twitter) positioniert ist. Bietet Potenzial fuer Marken, die auf Dialog, Meinungsaustausch und Community-Building setzen.
Social Media Marketingarrow_forwardTikTok Marketing
Marketing-Aktivitäten auf TikTok — der am schnellsten wachsenden Social-Media-Plattform. Erfordert authentischen, trendbasierten Content und ein Verständnis für die Gen-Z-Kultur.
TikTok Marketingarrow_forwardTikTok Shop
TikToks integrierte E-Commerce-Funktion, die es Marken und Creatorn ermoeglicht, Produkte direkt in Videos, Livestreams und auf der Profilseite zu verkaufen. Vereint Content und Commerce nahtlos.
TikTok Marketingarrow_forwardTonalität
Der sprachliche Stil und die Stimmung, in der eine Marke kommuniziert — von formell-professionell bis locker-humorvoll. Muss zur Zielgruppe und Plattform passen.
Content Marketingarrow_forwardTrending
Inhalte, Hashtags oder Sounds, die aktuell ueberdurchschnittlich hohe Aufmerksamkeit auf einer Plattform erhalten. Das fruehzeitige Aufgreifen von Trends ist einer der wichtigsten Hebel fuer organische Reichweite.
Social Media Managementarrow_forwardUGC Creator
Content Creator, die im Auftrag von Marken authentisch wirkende Inhalte im Stil von User Generated Content produzieren. Im Gegensatz zu klassischem UGC werden diese Inhalte bezahlt und gezielt fuer Ads eingesetzt.
UGC Marketingarrow_forwardUnique Visitors
Die Anzahl einzelner Personen, die eine Website oder ein Profil innerhalb eines bestimmten Zeitraums besuchen. Im Gegensatz zu Seitenaufrufen wird jeder Nutzer nur einmal gezaehlt.
Social Media Auditarrow_forwardUser Generated Content (UGC)
Von Nutzern oder Kunden erstellte Inhalte über eine Marke. UGC wirkt authentischer als Marken-Content und steigert Vertrauen und Conversion-Rate nachweislich.
Influencer Marketingarrow_forwardUser Persona
Ein fiktives, detailliertes Profil eines idealen Kunden, basierend auf realen Daten zu Demografie, Verhalten, Zielen und Pain Points. Grundlage fuer zielgruppengerechte Content- und Kampagnenplanung.
Social Media Strategiearrow_forwardVertical Video
Hochformatige Videos im 9:16-Seitenverhaeltnis, optimiert fuer die mobile Nutzung. Standardformat fuer Reels, TikToks, YouTube Shorts und Story Ads — unverzichtbar fuer zeitgemaesses Social Media Marketing.
Video Marketingarrow_forwardVideo Content
Video ist das dominante Content-Format auf allen Social-Media-Plattformen. Von Kurzvideos (Reels, TikToks) bis Langformat (YouTube) — Video erzielt die höchste Engagement-Rate.
Content Marketingarrow_forwardView-Through Rate
Der Prozentsatz der Nutzer, die ein Video bis zu einem bestimmten Punkt (z. B. 25 %, 50 %, 100 %) ansehen. Zentrale Metrik fuer die Bewertung der Video-Qualitaet und Hook-Staerke.
Video Marketingarrow_forwardViral Loop
Ein selbstverstaerkender Mechanismus, bei dem Nutzer durch die Nutzung eines Produkts oder Inhalts automatisch neue Nutzer anziehen. Im Social Media Kontext z. B. durch Challenges, Referral-Codes oder Share-Mechanics.
Social Media Strategiearrow_forwardViralität
Die explosionsartige Verbreitung eines Inhalts durch massenhaftes Teilen. Viralität ist nicht planbar, aber durch plattformgerechte Formate, Emotionalität und Timing begünstigbar.
Social Media Marketingarrow_forwardWatch Time
Die gesamte Wiedergabezeit, die Nutzer mit einem Video verbringen. Plattformen wie YouTube und TikTok nutzen Watch Time als zentrales Signal fuer den Algorithmus — laengere Verweildauer bedeutet hoehere Ausspielung.
Video Marketingarrow_forwardWebinar
Ein interaktives Online-Seminar, das haeufig zur Lead-Generation und Thought Leadership eingesetzt wird. Social Media dient als primaerer Kanal fuer Webinar-Promotion und Teilnehmergewinnung.
Content Marketingarrow_forwardWerbeanzeigen-Manager
Die deutsche Bezeichnung fuer den Ads Manager von Meta, in dem Facebook- und Instagram-Kampagnen erstellt, verwaltet und analysiert werden. Zentrales Werkzeug fuer Paid Social auf Meta-Plattformen.
Facebook Marketingarrow_forwardWhitelisting (Influencer)
Die Genehmigung eines Influencers, dass eine Marke ueber dessen Account Werbeanzeigen schalten darf. Kombiniert die Authentizitaet des Creator-Profils mit praezisem Paid-Targeting.
Influencer Marketingarrow_forwardX (ehemals Twitter)
Die von Elon Musk umbenannte Plattform, die sich auf Echtzeit-Kommunikation, News und oeffentlichen Diskurs fokussiert. Fuer Marken relevant fuer PR, Kundenservice und Thought Leadership — trotz sinkender Werbeattraktivitaet.
Social Media Marketingarrow_forwardYouTube Marketing
Marketing-Aktivitaeten auf der groessten Video-Plattform der Welt. Umfasst organische Inhalte, YouTube Ads, Influencer-Kooperationen und YouTube Shopping. Langform-Videos und Shorts bieten unterschiedliche Reichweitenstrategien.
Video Marketingarrow_forwardYouTube Shorts
YouTubes Kurzvideoformat (bis 60 Sekunden) als direkte Konkurrenz zu TikTok und Instagram Reels. Bietet enormes organisches Reichweitenpotenzial und wird von YouTube algorithmisch stark bevorzugt.
Video Marketingarrow_forwardZielgruppe
Die definierte Gruppe von Personen, die eine Marke mit ihren Social-Media-Aktivitaeten erreichen moechte. Wird anhand von Demografie, Interessen, Verhalten und Psychografie segmentiert.
Social Media Strategiearrow_forwardZielgruppen-Analyse
Die systematische Untersuchung der eigenen Zielgruppe hinsichtlich Demografie, Mediennutzung, Beduerfnissen und Pain Points. Grundlage fuer jede erfolgreiche Social-Media-Strategie und Kampagnenplanung.
Social Media Beratungarrow_forwardZMOT (Zero Moment of Truth)
Der Moment, in dem ein potenzieller Kunde online recherchiert, bevor er eine Kaufentscheidung trifft. Social-Media-Praesenz, Bewertungen und UGC beeinflussen diesen entscheidenden Moment massgeblich.
Social Media Strategiearrow_forward// Noch Fragen?
Begriffe in Aktion sehen
Du kennst jetzt die Theorie — wir zeigen dir die Praxis. Lass uns gemeinsam herausfinden, welche Social-Media-Strategie zu deinem Unternehmen passt.