Wayfair.
Engagement von 0,01% auf 1,5% gesteigert — rein organisch, ohne Paid Boost. Durch UGC-Videos, Static Content und eine durchdachte Content-Strategie haben wir den Account wiederbelebt.
// Missionsergebnis
Ergebnisse
Engagement von 0,01% auf 1,5% gesteigert — eine 150-fache Verbesserung, rein organisch ohne Paid Boost.
Engagement-Steigerung
Engagement-Rate
Paid Budget
// Ausgangslage
Die Challenge
Wayfairs Social-Media-Kanäle waren praktisch tot: Eine Engagement-Rate von 0,01% — weit unter jedem Branchendurchschnitt. Der Account war eingeschlafen, die Community reagierte nicht, und es fehlte an Content, der im Feed überhaupt wahrgenommen wird. Die Herausforderung: den Account komplett wiederbeleben, rein organisch und ohne Paid-Budget, mit Content der sowohl Algorithmus als auch Community überzeugt.
Wir haben eine Multi-Format-Strategie entwickelt, die komplett auf organische Reichweite setzt — ohne einen Cent Paid Boost. UGC-Style Videos für Authentizität und Nahbarkeit, hochwertige Static Posts für Feed-Ästhetik, Carousel Posts für maximale Verweildauer und CGI-Visualisierungen für virale Wow-Momente. Dazu die Adaption von TV-Kampagnen-Assets für Social Media. Jedes Format wurde plattformgerecht produziert und auf Watch-Time und Engagement optimiert. Das Ergebnis: ein Account, der wieder lebt.
// Strategie
Die Lösung
Services eingesetzt
Kategorie
Organic Content & UGC Production
// Vorgehensweise
Methodik
Detaillierte Analyse der bestehenden Content-Performance und Audience-Insights
Entwicklung einer Multi-Format-Strategie (UGC, Static, Carousel, CGI)
Plattformgerechte Produktion und Adaption aller Formate
Kontinuierliche A/B-Tests und Optimierung auf Watch-Time und Engagement
Adaption von TV-Kampagnen-Assets für Social-Media-Kanäle
// Erkenntnisse
Key Learnings
Die größte Erkenntnis aus dem Wayfair-Projekt: Paid ist kein Ersatz für guten Content. Die 150-fache Engagement-Steigerung zeigt, dass organisches Wachstum möglich ist, wenn Content-Qualität und Plattform-Verständnis zusammenkommen. Entscheidend war die Kombination aus authentischen UGC-Formaten und visuell starken Produktinszenierungen — beide Ansätze haben unterschiedliche Zielgruppen-Segmente aktiviert und den Algorithmus gleichermaßen bedient.
// Video Showcase
Content in Action
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