shopping_cartOrganic Content & UGC Production

Wayfair.

Engagement von 0,01% auf 1,5% gesteigert — rein organisch, ohne Paid Boost. Durch UGC-Videos, Static Content und eine durchdachte Content-Strategie haben wir den Account wiederbelebt.

Organic ContentUGCVideoStatic ContentTV Extension

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// Missionsergebnis

Ergebnisse

Engagement von 0,01% auf 1,5% gesteigert — eine 150-fache Verbesserung, rein organisch ohne Paid Boost.

150x

Engagement-Steigerung

1.5%

Engagement-Rate

0€

Paid Budget

// Ausgangslage

Die Challenge

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warningProblem Statement

Wayfairs Social-Media-Kanäle waren praktisch tot: Eine Engagement-Rate von 0,01% — weit unter jedem Branchendurchschnitt. Der Account war eingeschlafen, die Community reagierte nicht, und es fehlte an Content, der im Feed überhaupt wahrgenommen wird. Die Herausforderung: den Account komplett wiederbeleben, rein organisch und ohne Paid-Budget, mit Content der sowohl Algorithmus als auch Community überzeugt.

lightbulbUnser Ansatz

Wir haben eine Multi-Format-Strategie entwickelt, die komplett auf organische Reichweite setzt — ohne einen Cent Paid Boost. UGC-Style Videos für Authentizität und Nahbarkeit, hochwertige Static Posts für Feed-Ästhetik, Carousel Posts für maximale Verweildauer und CGI-Visualisierungen für virale Wow-Momente. Dazu die Adaption von TV-Kampagnen-Assets für Social Media. Jedes Format wurde plattformgerecht produziert und auf Watch-Time und Engagement optimiert. Das Ergebnis: ein Account, der wieder lebt.

// Strategie

Die Lösung

Services eingesetzt

check_circleOrganic Contentcheck_circleUGCcheck_circleVideocheck_circleStatic Contentcheck_circleTV Extension

Kategorie

Organic Content & UGC Production

// Vorgehensweise

Methodik

Detaillierte Analyse der bestehenden Content-Performance und Audience-Insights

Entwicklung einer Multi-Format-Strategie (UGC, Static, Carousel, CGI)

Plattformgerechte Produktion und Adaption aller Formate

Kontinuierliche A/B-Tests und Optimierung auf Watch-Time und Engagement

Adaption von TV-Kampagnen-Assets für Social-Media-Kanäle

// Erkenntnisse

Key Learnings

psychologyWas wir gelernt haben

Die größte Erkenntnis aus dem Wayfair-Projekt: Paid ist kein Ersatz für guten Content. Die 150-fache Engagement-Steigerung zeigt, dass organisches Wachstum möglich ist, wenn Content-Qualität und Plattform-Verständnis zusammenkommen. Entscheidend war die Kombination aus authentischen UGC-Formaten und visuell starken Produktinszenierungen — beide Ansätze haben unterschiedliche Zielgruppen-Segmente aktiviert und den Algorithmus gleichermaßen bedient.

// Video Showcase