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Im dynamischen Universum der Social Media stehen wir an der Schwelle zu einem aufregenden neuen Jahr – 2024. Ein Jahr, das geprägt sein wird von bahnbrechenden Innovationen und einer tiefgreifenden Transformation in der Art und Weise, wie wir digitale Plattformen erleben und nutzen.
Im Jahr 2024 erleben wir eine beispiellose Verschmelzung von fortschrittlicher Künstlicher Intelligenz (KI) und interaktiven Videoinhalten, die das Nutzererlebnis auf Social Media Plattformen revolutionieren wird. Von Facebooks zunehmender Integration von KI-gesteuerten Empfehlungssystemen bis hin zu TikToks Vertiefung in In-Stream-Shopping–Erlebnisse – jede Plattform passt sich den steigenden Anforderungen des digitalen Zeitalters an.
Bei Instagram sehen wir eine Weiterentwicklung der KI-basierten Highlights und Erstellungstools, die das visuelle Storytelling neu definieren. LinkedIn hingegen fokussiert sich auf die Verbesserung des beruflichen Netzwerkens durch verbesserte KI–gestützte Karrierepfade und interaktive Lernerfahrungen. Pinterest und Snapchat erkunden weiterhin die faszinierende Welt der Augmented Reality (AR), um das Einkaufserlebnis zu bereichern und Benutzer in neue Dimensionen der Interaktivität zu führen.
Die sozialen Medien entwickeln sich weiter von einem reinen Kommunikationsmittel zu einer umfassenden Plattform für Unterhaltung, Bildung und Geschäftstätigkeiten. Diese Entwicklung verändert nicht nur, wie Marken mit ihren Zielgruppen interagieren, sondern auch, wie wir als Nutzer Inhalte erstellen, teilen und konsumieren.
In einer Welt, die sich ständig weiterentwickelt, passen auch wir uns den neuesten Trends an. Einer dieser Trends ist die verstärkte Integration von KI-Tools und KI–Empfehlungen in Facebook. Diese Anpassungen zielen darauf ab, uns mit den steigenden Engagement-Trends im Einklang zu halten.
Durch die Implementierung von mehr KI-basierten Empfehlungen, insbesondere durch das Einfügen von mehr Reels-Clips in unsere Feeds, hat Facebook es geschafft, das einst nachlassende Engagement umzukehren. Im Jahr 2023 konnten wir eine Zunahme der in der App verbrachten Zeit beobachten, obwohl die Anzahl der Originalbeiträge rückläufig war.
Wir haben festgestellt, dass Meta, das Mutterunternehmen von Facebook, von TikTok gelernt hat. Indem es Empfehlungen auf Basis eines breiten Spektrums von Inhalten bietet, anstatt unsere Feeds nur auf die Seiten und Personen zu beschränken, denen wir explizit folgen, hat sich die Empfehlungs-KI von Meta als zunehmend genauer Prädiktor für das wahrscheinliche Nutzerinteresse entwickelt.
Wir erwarten, dass Reels weiterhin unsere Feeds dominieren werden. Für uns als Marketingexperten bedeutet dies, dass wir uns auf die Erstellung unterhaltsamer und einnehmender Inhalte konzentrieren sollten, die dann eher einem breiteren Publikum von Nicht-Followern gezeigt werden.
Es ist auch erwähnenswert, dass die Reichweite von Link-Posts in diesem Jahr weiter zurückgegangen ist, da Meta sich von Nachrichteninhalten entfernt und sich mehr auf Unterhaltung konzentriert. Das bedeutet, dass unsere direkte Follower-Basis weniger relevant wird, verglichen mit dem Engagement, das jeder einzelne Beitrag generieren kann.
In dieselbe Richtung geht auch die Begeisterung von Meta-CEO Mark Zuckerberg für generative KI. Das bedeutet, dass wir bald mehr generative KI-Funktionen in der großen blauen App sehen werden.
Wir haben bereits die ersten Projekte gesehen, darunter generative KI-Hintergründe für Beiträge und generative KI-Sticker. Wir vermuten, dass Meta weiterhin versuchen wird, KI-basierte Erlebnisse in den Facebook-Prozess einzubinden, einschließlich Post-Vorschläge, KI-generierte Quizze zur Steigerung des Engagements, Videokreationstools usw.
Eine der Hauptinitiativen von Meta im Bereich der generativen KI in diesem Jahr waren die neuen, prominentenbeeinflussten KI–Chatbots, die jetzt auf WhatsApp, Messenger und Instagram verfügbar sind.
Chatbots, inspiriert von der verfeinerten und ansprechenderen ChatGPT generativen KI-Erfahrung, waren bisher eine der Hauptmethoden für Apps, um diese sich entwickelnde Technologie zu integrieren.
Aber wir glauben nicht, dass dieser spezifische Ansatz effektiv sein wird.
Sicher, es ist eine Neuheit, mit „Billie“, einem nach Kendall Jenner modellierten Chatbot, zu chatten. Aber diese Neuheit verliert schnell an Reiz, und dann bleibt nur die Nützlichkeit übrig, was den Bedarf an Prominenteneinfluss irgendwie negiert.
Chatbots haben definitiv eine Zukunft, um bestehende Such- und Entdeckungsprozesse zu ergänzen, vielleicht sogar zu ersetzen, und bei einer Reihe von Aufgaben zu assistieren. Aber sie in spezifischen Prominentenstimmen antworten zu lassen, scheint eine unnötige und etwas unsensible Fehlinterpretation ihres Wertes zu sein.
Wir vermuten, dass Meta irgendwann im nächsten Jahr diese Initiative zurückfahren wird, um sich wieder auf KI-Prozesse zu konzentrieren, die mehr Nutzen statt Gimmicks liefern.
Die nächste Iteration von Metas Ray Ban Stories-Brillen erhält positive Bewertungen, während auch die Demos seiner neuen Quest 3 VR-Headsets mit vollständigem Passthrough beeindruckend aussehen.
Und obwohl vollständig integrierte AR-Brillen möglicherweise nächstes Jahr noch nicht kommerziell verfügbar sein werden (Metas AR-Brillen sind derzeit für eine öffentliche Veröffentlichung im Jahr 2027 geplant), kommt die fortschreitende Technik allmählich in Einklang, was dazu führen wird, dass Meta im nächsten Jahr einen größeren Schub auf die nächste Stufe der digitalen Begleitung macht.
Wie? Durch frühe Tester und Tests in der realen Welt, die zeigen werden, wie genau Metas nächste AR-Brillen funktionieren werden, was die logische Weiterentwicklung seiner Ray-Ban-Kooperation darstellt.
Letztendlich werden diese vollständig AR–fähig sein, während die neueste Version des Geräts, die es Benutzern ermöglicht, live in Metas Apps zu streamen, ebenfalls eine starke Akzeptanz unter Streamern finden wird, was dazu beiträgt, seine Popularität zu steigern.
Wir können erwarten, im nächsten Jahr viele erstaunliche Beispiele für Metas AR-Brillen zu sehen, da es versucht, den Hype um seine AR- und VR-Erlebnisse und deren Verbesserung Ihrer realen Erfahrung zu steigern.
Das könnte der Schlüsselimpuls sein, der Metas Metaverse-Strategie zum ersten Mal real erscheinen lässt und dazu führt, dass Mixed-Reality-Headsets während der Weihnachtseinkaufssaison 2024 echten, signifikanten Schwung gewinnen.
Bei Instagram konzentrieren wir uns ebenso stark auf KI und Videoinhalte. Unsere Strategie sieht vor, das Nutzererlebnis durch die Integration von KI-basierten Empfehlungen in den Haupt-Feed weiter zu verbessern. Dies hat bereits zu einem deutlichen Anstieg der Verweildauer in der App geführt. Wir sind dabei, neue generative KI-Erstellungstools zu entwickeln, um mit diesem aufstrebenden Trend Schritt zu halten.
Instagram testet bereits verschiedene Formen von KI-Stickern und Bildbearbeitungswerkzeugen sowie Nachrichtenzusammenfassungen und KI-Vorschläge für Direktnachrichten-Antworten. Wir erwarten, dass die visuelle Ausrichtung der Plattform die Implementierung weiterer Arten von generativen KI-Erstellungstools in den kommenden Monaten vorantreiben wird. Unsere Vermutung ist, dass wir kollaborative KI-Bilder, an denen Freunde mitwirken können, um digitale Collagen zu erstellen, sowie In-Stream-Bildbearbeitungswerkzeuge sehen werden, die es den Nutzern ermöglichen, spezifische Bereiche ihrer Fotos mit generierten Elementen zu aktualisieren.
Bei LinkedIn verlagern wir unseren Schwerpunkt auf KI, um das In-App-Erlebnis zu verbessern. Unsere Pläne für das kommende Jahr sehen vor, das Nutzererlebnis durch eine erweiterte Integration von KI-Tools zu optimieren. Dies umfasst eine Verbesserung unserer Empfehlungsalgorithmen, die auf einer systematischen Analyse des Netzwerks, der Erfahrungen und des Engagements der Nutzer basieren.
Wir werden auch neue Karriereanreize einführen und unsere Überprüfungsprogramme weiter ausbauen. Unser Ziel ist es, LinkedIn-Nutzern dabei zu helfen, ihre Karrierewege effektiver zu planen und zu verfolgen. Wir planen, mehr Karriereführungstools zu entwickeln, die auf KI-Chat-Prompts in der App basieren, um Nutzern bei der Wahl des für sie am besten geeigneten Berufs oder der nächsten Schritte für mehr berufliche Erfüllung zu helfen.
Darüber hinaus wird LinkedIn auch Anreize für Kandidaten schaffen, um ihre Chancen auf einen Job in der App zu verbessern. Dies umfasst Empfehlungen für relevante LinkedIn Learning-Kurse, um Ihre Fähigkeiten zu verbessern, und regelmäßige Tipps zur Verfeinerung Ihres Profils. LinkedIn könnte auch Incentives wie Abzeichen einführen, die zeigen, wie proaktiv ein Benutzer bei der regelmäßigen Aktualisierung seiner Fähigkeiten oder bei der aktiven Teilnahme an relevanten Diskussionen in der App ist.
Insgesamt sind wir bei LinkedIn bestrebt, das Nutzererlebnis zu verbessern und den Nutzern dabei zu helfen, ihre beruflichen Ziele effektiver zu erreichen.
Bei TikTok planen wir, uns verstärkt auf In-Stream-Shopping und die Weiterentwicklung unserer KI-Tools zu konzentrieren. Unsere Vision für das Jahr 2024 umfasst eine Vertiefung des Einkaufserlebnisses direkt in der App, was eine logische Erweiterung unserer Plattform darstellt. Wir werden weiterhin daran arbeiten, das Einkaufserlebnis nahtlos und interaktiv zu gestalten, indem wir die neuesten KI–Technologien nutzen.
Ein weiterer Fokus liegt auf der Weiterentwicklung unserer Direktnachrichten-Werbeformate. Wir sehen großes Potenzial darin, Marken und Konsumenten durch personalisierte und ansprechende Werbeformate in Direktnachrichten näher zusammenzubringen. Dies wird eine Schlüsselkomponente unserer Strategie sein, um Marken zu unterstützen, ihre Zielgruppen effektiver zu erreichen.
Darüber hinaus treiben wir die Entwicklung unserer Bitmoji-Charaktere voran. Wir planen, diese Charaktere weiter zu verfeinern und zu entwickeln, um neue und kreative Wege zu bieten, wie unsere Nutzer sich selbst und ihre Persönlichkeit in der App ausdrücken können. Dies ist Teil unserer Bemühungen, die Nutzererfahrung auf TikTok ständig zu verbessern und zu personalisieren.
Unsere Ziele für 2024 bei TikTok sind klar: Wir wollen das Engagement und die Interaktion auf unserer Plattform weiter steigern und gleichzeitig innovative Lösungen anbieten, die es Marken ermöglichen, ihre Zielgruppen auf kreative und effektive Weise anzusprechen. Wir sind begeistert von den Möglichkeiten, die das kommende Jahr bringt, und freuen uns darauf, diese Entwicklungen mit unserer Community zu teilen.
